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Conecte-se ao seu público no YouTube

Saiba mais sobre as soluções de público-alvo do YouTube: como funcionam, quais são as principais vantagens e quando usá-las. Também apresentaremos novas formas de alcance de públicos-alvo no YouTube.

1. Proposta de valor de público-alvo do YouTube para marcas

As soluções de público-alvo do YouTube oferecem benefícios que somente o Google pode proporcionar, incluindo dados em tempo real, indicadores eficientes e alcance em todos os dispositivos. Conecte-se às pessoas com base nas informações demográficas, interesses, hábitos e intenção de compra.

As soluções de público-alvo do Google são adequadas exclusivamente para fornecer mais anúncios relevantes, capazes de atrair a atenção do consumidor atual.

Os hábitos de consumo de mídia continuam evoluindo

Os benefícios das soluções para público-alvo do YouTube

Alcançar os clientes mais atrativos e clientes em potencial no YouTube. Conheça alguns dos indicadores que utilizamos para ter uma ideia geral:

Atualizamos os dados de todas as impressões, para que os anunciantes alcancem apenas os usuários mais relevantes no YouTube. Nós identificamos quando os usuários trocam de dispositivos e isso nos garante uma visão holística das respectivas ações e intenções deles.

Soluções para todas as etapas da jornada do consumidor

Com as soluções de público-alvo do YouTube é possível conseguir resultados comprovados para tudo, como aumentar o reconhecimento de marca ou gerar ações. Veja as soluções que oferecemos para três importantes objetivos de marketing.

Reconhecimento

Escolher públicos-alvo com base no foco das respectivas atenções.

Consideração

Escolher públicos-alvo em que sua mensagem possa ajudar na decisão da compra de produtos ou serviços

Ação

Escolher públicos-alvo com base na probabilidade de compra de um produto ou serviço

2. Informações demográficas detalhadas

O Google oferece vários segmentos demográficos detalhados para garantir que os anúncios estejam atingindo públicos específicos.

Com as informações demográficas detalhadas, é possível interagir com os consumidores que apresentam maior probabilidade de ser influenciados por seus produtos ou serviços.

As informações demográficas detalhadas usam a tecnologia de pesquisa do Google e os indicadores dos nossos produtos. Enviamos pesquisas para centenas de milhares de pessoas, perguntando se elas se encaixam em um determinado segmento. Por exemplo, perguntaremos a uma pessoa se ela vai à praia nas férias em um destino específico e com que frequência. Levamos em conta pesquisas e visualizações no YouTube, além de pesquisas no Google.com e downloads de aplicativos para determinar se a pessoa faz parte de um desses segmentos. As pessoas também podem atualizar os próprios interesses usando o Gerenciador de preferências de anúncio. Assim, é possível ver os anúncios que julgarem mais interessantes.

A segmentação demográfica permite alcançar públicos-alvo com base em características quantificáveis. Veja e analise as características disponíveis.

Etapas parentais

Alcançar pessoas com base nas fases da vida dos filho delas.

Por exemplo, uma empresa de fraldas pode querer alcançar pais com um bebê ou uma criança pequena. Já uma seguradora pode querer alcançar pais com um filho adolescente que esteja aprendendo a dirigir.

Status parental

Alcançar pessoas com base no fato de terem ou não filhos.

Por exemplo, as empresas de carros sofisticados talvez estejam interessadas em alcançar os adultos que não sejam pais com a oferta de carros esportivos de duas portas. Já marcas familiares talvez se interessem por alcançar os pais e focar nos recursos de segurança dos veículos.

Renda familiar

Alcançar pessoas por faixa de renda, porque isso afetará o poder de compra delas.

Por exemplo, uma empresa de viagens de luxo talvez esteja interessada em alcançar pessoas com renda alta.

Status de proprietário

Alcançar pessoas com base no fato de terem casa própria ou viverem de aluguel, o que resultará em diferentes comportamentos de compra.

Por exemplo, serviços de reforma e móveis sofisticados têm mais probabilidade de atrair os proprietários de imóveis em comparação com os que estão alugando.

Estado civil

Alcançar pessoas com base no status de relacionamento. Ser casado, solteiro ou estar em um relacionamento mudará o comportamento do consumidor.

Por exemplo, vendedores de alianças talvez queiram se conectar com consumidores que estejam em um relacionamento.

Educação

Alcançar pessoas com base no grau de escolaridade, porque isso talvez afete o interesse delas por produtos ou serviços.

Por exemplo, escolas de pós-graduação talvez queiram alcançar os recém-formados.

Emprego

Alcançar pessoas com base no setor ou porte da empresa, o que talvez afete o respectivo interesse por produtos ou serviços.

Por exemplo, uma empresa de papel talvez queira alcançar uma empresa de médio porte de um setor específico.

3. Interesses e hábitos

Use a afinidade para alcançar pessoas no YouTube com base nos hábitos de consumo. Aproveite a afinidade personalizada quando precisar desenvolver um nicho de público-alvo único, o que possibilita transmitir uma mensagem específica e direcionada em escala.

Com a eficácia dos Indicadores do Google, é possível alcançar públicos-alvo em escala com base nos interesses e hábitos deles.

Usar afinidade para gerar amplo reconhecimento da marca ou consideração de compra em um grupo de pessoas com interesses semelhantes. Usar informações demográficas detalhadas para configurar mais de uma campanha, segmentar públicos-alvo mais específicos e alcançar um pool mais amplo de clientes em potencial. Usar a afinidade personalizada para desenvolver um nicho de público-alvo único, o que possibilita transmitir uma mensagem específica e direcionada e em escala.

Afinidade

Pessoas apaixonadas por determinado assunto em comparação com aquelas que estão apenas interessadas

Uma visão holística do estilo de vida, interesses e hábitos de consumo de alguém.

O Google distingue entre usuários apaixonados por determinado assunto e aqueles que estão apenas interessados. Isso possibilita o fornecimento de segmentos de alta precisão e grande alcance.

Exemplo: informações sobre resort para viajantes de luxo

A afinidade alcança as pessoas com base no estilo de vida, interesses e hábitos de consumo delas.

É uma ótima solução para os anunciantes interessados em aumentar o reconhecimento da marca.

Atualmente, oferecemos as seguintes categorias de afinidade:

Afinidade personalizada

Nichos de grupos de usuários que proporcionam alcance substancial.

Públicos-alvo únicos, criados com base em palavras-chave, URLs, entradas de aplicativos e locais de mapas

Exemplo: trailers de filmes para pessoas que apreciam filmes semelhantes

Os anunciantes são capazes de criar públicos-alvo de afinidade personalizada usando palavras-chave, locais, URLs de sites e downloads de apps.

Veja um exemplo:

Consumidores que adoram filmes …

Para alcançar cinéfilos interessados em um filme específico, a afinidade personalizada utiliza indicadores de local e de app, como:

4. Públicos-alvo de intenção

Recomendar público-alvo no mercado para gerar consideração entre pessoas que estão pesquisando ativamente e têm a intenção de comprar os produtos e serviços que você oferece. Recomendar públicos-alvo semelhantes para alcançar novos usuários além das listas de remarketing e que compartilhem as mesmas características dos seus melhores clientes. Recomendar intenção personalizada para estimular ações no YouTube que alcancem pessoas que acabaram de pesquisar suas palavras-chave no Google.

Os hábitos de consumo de mídia continuam mudando, por isso, os anunciantes estão mudando a maneira como interagem com usuários que pesquisam ativamente e pretendem comprar produtos e serviços.

Soluções de público-alvo de intenção disponíveis:

Públicos-alvo no mercado

Consumidores altamente qualificados, prontos para fazer uma compra

Conecte-se com pessoas que estão pesquisando ativamente ou que tenham intenção de comprar um produto ou serviço.

Exemplo: um anunciante automotivo querendo alcançar pessoas no mercado que estejam interessadas em comprar um carro novo

Qual é o público-alvo?

As pessoas querem estar no mercado com base nos fatores a seguir:

Eventos importantes

Consumidores em pontos de transição importantes da vida

Conecte-se com pessoas que estão vivenciando marcos importantes da vida e que são propensas a tomar grandes decisões de compra.

Exemplo: uma empresa de colchões interessada em alcançar pessoas que estão se mudando

Nosso sistema examina ações no YouTube, na Pesquisa Google e no Google Maps que possam indicar se alguém está prestes a vivenciar ou tenha vivenciado recentemente um evento importante. Em seguida, nós classificamos a pessoa como pré ou pós-evento, para que ela possa ser alcançada com a mensagem certa.

Atualmente, estão disponíveis os seguintes segmentos de eventos importantes:

Públicos-alvo de intenção personalizada

Consumidores em busca de produtos ou serviços específicos

Alcance pessoas que recorreram ao Google.com para pesquisar produtos antes da compra.

Exemplo: uma empresa de viagens interessada em alcançar pessoas pesquisando as próximas férias

Agora, é possível alcançar pessoas que estejam pesquisando ativamente seu produto no Google.com para gerar ações no YouTube. Isso é significativo, porque 85% das pessoas que usam a Pesquisa Google também estão no YouTube. Veja o que é possível realizar com a intenção personalizada:

Remarketing

Consumidores que já interagiram com você

Intensifique o envio de mensagens a pessoas que visitaram o site ou interagiram com seu canal ou vídeo do YouTube.

Exemplo: uma empresa de produtos eletrônicos interessada em alcançar pessoas que assistiram a um vídeo de lançamento do seu novo telefone

Segmentação por lista de clientes e públicos-alvo semelhantes

Consumidores para os quais você tem dados de CRM

Promova o reengajamento dos clientes atuais, encontre novos usuários ou desenvolva públicos-alvo semelhantes com base em dados como e-mail, endereço, número de telefone ou código do dispositivo.

Exemplo: uma empresa de cartão de crédito interessada em alcançar os usuários de cartão atuais para oferecer upgrade

Soluções para atender a diversas necessidades da empresa

Cliente de varejo

“Preciso alcançar pessoas que estejam mobiliando a casa para promover nossa nova linha de utensílios de cozinha.”

Recomendar o alcance dos segmentos “prestes a se mudar” e “acabou de se mudar” nos eventos importantes.

Clientes de bens de consumo não duráveis

“Preciso alcançar pessoas que assistiram nossos anúncios no YouTube para destacar nosso lançamento desta temporada.”

Recomendar o uso de remarketing para alcançar públicos que já interagiram com o conteúdo do anunciante.

Cliente de telecomunicações

”Preciso alcançar pessoas jovens e convencê-las a sair do plano de telefonia móvel familiar.”

Recomendar alcance com intenção personalizada, focando nos usuários que pesquisam palavras-chave, como “alterar plano de celular”, e que tenham visualizado vídeos de smartphones.

Exemplos

Intensificar o envio de mensagens para pessoas que visitaram o site ou interagiram com seu canal ou vídeo do YouTube com Remarketing.

Alcançar pessoas que estão se preparando para casar e usar eventos importantes a fim de promover luas de mel em resorts de praia.

Promover o reengajamento dos clientes atuais, encontrar novos usuários e desenvolver públicos-alvo semelhantes com segmentação por lista de clientes e públicos-alvo semelhantes.

Alcançar pessoas no mercado que estejam interessadas em visitar o Havaí para gerar reservas em um hotel específico com públicos-alvo no mercado.

5. Como usar dados próprios para alcançar públicos-alvo no YouTube

As soluções de público-alvo do YouTube ajudam as marcas a usar indicadores eficientes para alcançar o público-alvo certo. Usando indicadores eficientes de intenção de todo o ecossistema, o Google alcança pessoas com base em interesses e características para gerar reconhecimento de marca e metas de consideração. Os profissionais de marketing geralmente querem aproveitar dados próprios para alcançar públicos-alvo no YouTube. As três soluções de público-alvo que permitem aos profissionais de marketing o uso de dados próprios são: remarketing, segmentação por lista de clientes e públicos-alvo semelhantes.

Se você tiver dados sobre seus clientes, essa geralmente é a maneira mais valiosa de personalizar sua mensagem. Saiba como usar as informações coletadas para alcançar públicos-alvo no YouTube.

Públicos-alvo próprios englobam pessoas que:

Soluções que usam dados próprios:

Casos de uso para cada solução:

A segmentação por lista de clientes está de acordo com a política de privacidade do Google e nossas políticas de publicidade. Os arquivos de dados que você envia serão usados apenas para fazer a correspondência dos seus clientes com as Contas do Google e garantir que as campanhas de segmentação por lista de clientes do Google Ads obedeçam às nossas políticas. Mantemos suas informações confidenciais e seguras.

Como a segmentação por lista de clientes funciona

Fazer upload de uma lista de endereços de e-mail do cliente por meio do Google Ads e do Display & Video 360, ou fazer upload de endereços de e-mail, números de telefone e endereços, por meio dos parceiros terceirizados, para o Google Ads e para o Display & Video 360.

Em seguida, é possível segmentar o público-alvo com base no que você já sabe sobre ele, adequando as mensagens de campanha por segmento.

O Google compara as informações que você forneceu com os dados de contato das Contas do Google, criando uma lista de correspondências.

Sua lista de público-alvo é criada com base nas correspondências!

Use seus próprios dados em três etapas simples

Você coleta os dados dos seus clientes mais valiosos

(por exemplo, membros do cartão de recompensas)

Nós analisamos centenas de indicadores

(por exemplo, demonstração, interesse, horário, intenção de compra, localização geográfica)

Juntos, descobrimos seus futuros clientes que se encaixam em perfis de públicos-alvo semelhantes.

(por exemplo, idade entre 35 e 54 anos, pesquisando SUVs, provavelmente no iPhone, perto de alguma concessionária)