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Conheça os formatos de anúncios em vídeo

O YouTube e o Google estão fazendo mudanças importantes para que os produtos de anúncio facilitem ainda mais os seus objetivos de marketing. Aprenda sobre nossos formatos de vídeo e saiba como eles são feitos exclusivamente para expandir o reconhecimento, aumentar a consideração e promover ações.

1. Abordagem do YouTube e do Google para formatos de anúncio

O YouTube e o Google têm vários formatos de anúncios em que nossos produtos se alinham aos objetivos de marketing dos seus clientes. Com foco no objetivo de marketing, o Video Solutions e o método de lances são simplificados para ajudar no sucesso da sua campanha.

Os diferentes formatos de anúncios do YouTube e do Google podem ajudar você a alcançar seus objetivos de marketing.

As soluções do YouTube e do Google parceiros de vídeo estão em sintonia com as metas de marketing desejadas: “Reconhecimento”, “Consideração” e “Ação”

Nossos formatos de vídeo são feitos exclusivamente para expandir o reconhecimento, aumentar a consideração e promover ações.

Reconhecimento

Alcançar consumidores para apresentar um produto ou mensagem e fazer com que sua marca seja a primeira a ser lembrada.

Formato	Abordagem de lances	Inventário
Anúncios bumper	CPM	YouTube e Google parceiros de vídeo
TrueView para alcance	CPM	YouTube e Google parceiros de vídeo
Anúncios in-stream não puláveis	CPM	YouTube e Google parceiros de vídeo
Anúncios em vídeo out-stream	vCPM	YouTube e Google parceiros de vídeo
Masthead	CPD ou CPM	YouTube

Nossos produtos de reconhecimento são feitos para apresentar produtos ou mensagens e fazer com que sua marca seja a primeira a ser lembrada.

• Os anúncios bumper são anúncios in-stream não puláveis, de seis segundos, comprados no CPM desejado e que geram mais alcance, frequência e reconhecimento da marca.
• O TrueView para alcance está otimizado para oferecer alta eficiência e é comprado no CPM desejado, usando um formato in-stream pulável.
• Os anúncios in-stream não puláveis permitem que você compartilhe mensagens inteiras com anúncios de até 15 segundos e podem ser comprados com o CPM desejado.
• Os anúncios em vídeo out-stream são exibidos fora do stream de vídeo, por exemplo, em artigos de notícias ou antes de jogos para dispositivos móveis, para ampliar o alcance das campanhas de vídeo além do YouTube.
• Com o masthead de vídeo, é possível exibir sua marca em uma linda tela de vídeo em grande escala, em todos os dispositivos, na parte superior do feed da página inicial.

Consideração

Convide seus clientes a se engajarem com suas mensagens durante momentos de formação de opinião.

Formato	Abordagem de lances	Inventário
TrueView in-stream	CPV ou Maximizar aumento	YouTube e Google parceiros de vídeo
TrueView discovery	CPV	YouTube

Nossos produtos de consideração e interesse convidam seus clientes a interagir com as mensagens e criar consideração pelos produtos e serviços, durante os momentos de empenho e formação de opinião.

• Os anúncios TrueView in-stream são anúncios puláveis, comprados com base no custo por visualização
• Os anúncios TrueView discovery permitem que os anunciantes atraiam a atenção do público nos principais momentos de descoberta de novos conteúdos no feed da página inicial do YouTube, na página de exibição e nos resultados da pesquisa.

Ação

Realize ações significativas para poder avaliar.

Formato	Abordagem de lances	Inventário
TrueView for action	CPA e Maximizar conversões	YouTube e Google parceiros de vídeo (beta)

Promova ações on-line com o YouTube.

Encontre seu público empenhado em momentos de tomada de decisão e facilite a realização de ações significativas que possam ser avaliadas.

• TrueView for Action são anúncios in-stream puláveis que geram ações no seu site, como inscrições, referências, reservas, assinaturas, leads ou compras.

2. Cause impacto com os bumpers de seis segundos

Os bumpers são anúncios de seis segundos que geram alcance e impacto da marca. Os bumpers têm o menor CPM entre os formatos de vídeo in-stream e são veiculados principalmente em dispositivos móveis. Esse formato de anúncio é mais adequado para anunciantes que pretendem ter amplo alcance, baixos CPMs e visualizações completas de vídeo. Quando os bumpers são combinados com um criativo de formulário mais longo, é possível usá-los para impulsionar o alcance e o Brand Lift adicionais.

Neste módulo, você saberá como os bumpers usam o criativo de seis segundos para expandir o reconhecimento e gerar impacto.

87% das campanhas bumper geraram a um aumento significativo no recall de anúncios, com um aumento médio de mais de 20% para todas as campanhas.

6 entre 10 campanhas bumper geraram um aumento significativo no reconhecimento da marca, com um aumento médio de 10% em todas as campanhas.

Reconhecimento: anúncios Bumper (CPM)

Os anúncios bumper são não puláveis, in-stream e duram seis segundos. Eles impulsionam o alcance, a frequência e o reconhecimento da marca.

Esse formato é a base de qualquer campanha de anúncios do YouTube bem-sucedida, funcionando como um complemento tanto para o TrueView in-stream como para o Google Preferred. Além disso, esses anúncios também causam impacto como uma solução de vídeo independente. Eles também são feitos para o mundo dos dispositivos móveis e oferecem mais alcance do que qualquer outro formato.

• Os bumpers são comprados com base no custo por mil impressões (CPM) por meio do Google Ads (leilão ou compra antecipada), Display & Vídeo 360 ou Google Preferred.
• Eles têm o menor CPM entre os formatos de vídeo in-stream e são veiculados principalmente em dispositivos móveis.
• Disponível no YouTube e no Google parceiros de vídeo.

Os bumpers podem ser mais adequados para anunciantes que:

• Têm metas de campanha de funil superior e querem maior alcance por um CPM relativamente baixo, especialmente em dispositivos móveis
• Querem impulsionar um alcance adicional e o impacto da marca nas campanhas TrueView ou Google Preferred.

Os bumpers podem ser mais adequados para anunciantes que querem ter um alcance maior, CPMs baixos e visualização completa.

Principais benefícios dos bumpers

• Alcance máximo

Nos anúncios bumper, é possível conseguir o melhor alcance de todos os formatos do YouTube, devido à combinação dos efeitos a seguir:

• 1. Com os anúncios bumper, é possível alcançar usuários que normalmente estão se deslocando e não têm condições de assistir a um anúncio TrueView mais longo.
• 1. A eficiência do CPM dos bumpers (25% a 40% mais barato do que o CPV do TrueView In-stream) faz com que você alcance mais usuários do que em qualquer outro formato do YouTube.

Sabemos que os bumpers estimulam o aumento do alcance e o impacto da marca quando combinados com formatos mais longos, como TrueView in-stream ou Google Preferred.

• Impacto da marca

Os bumpers proporcionam um impacto à marca comparável ao TrueView in-stream, especialmente para métricas de funil superior como recall e reconhecimento do anúncio.

E lembre-se de que a combinação de bumpers e formatos mais longos, como TrueView in-stream ou Google Preferred, aumenta o impacto da marca.

• Alto nível de atenção

Com os anúncios bumper, é possível capturar a atenção do público em apenas seis segundos. Esse formato do anúncio tem altas taxas de conclusão, além de taxas de visibilidade e audibilidade que são líderes do setor.

3. Alcance seus objetivos de marketing com o TrueView

O TrueView in-stream é ótimo para impulsionar considerações e ações do usuário. O TrueView para alcance é altamente eficiente para gerar reconhecimento com os menores CPMs. O TrueView discovery ajuda a capitalizar os principais momentos de descoberta. O TrueView for Action permite que os anunciantes convertam a atenção e intenção dos usuários do YouTube em ações.

Os formatos de anúncio TrueView permitem mais flexibilidade, oferecendo opções para alcançar diferentes objetivos de marketing.

Neste módulo, você aprenderá sobre todos os formatos TrueView, com foco no TrueView para alcance, TrueView in-stream e TrueView discovery.

• Para o TrueView for Action, acesse o curso específico para saber mais.

O que é TrueView?

O TrueView é o nosso formato de anúncio in-stream pulável que permite aos usuários escolher se querem interagir com o vídeo.

Um anúncio em vídeo é exibido antes, durante ou depois de outros vídeos, sendo que o usuário pode pular o anúncio após cinco segundos de exibição.

Formatos principais associados ao TrueView

Há quatro formatos principais associados ao TrueView.

Os formatos TrueView se diferenciam pelo método de lances e pela possibilidade de alinhamento com os objetivos de marketing.

Objetivo de marketing	Formato/Abordagem de lances
Reconhecimento	TrueView para alcance (CPM)
Consideração	TrueView in-stream (CPV e Maximizar aumento)
Consideração	TrueView discovery (CPV)
Ação	TrueView for action (CPA)

Tanto os bumpers quanto o TrueView para alcance são cobrados pelo CPM de impressão.

O TrueView in-stream é cobrado por CPV na marca de 30 segundos.

Uma dica:

• O TrueView para alcance não cobra por visualizações. Se você quiser maximizar as visualizações, selecione o TrueView in-stream (CPV).

• Alinhe sempre o tipo de lance, CPM, CPV ou CPA com a meta geral de marketing da campanha.

Consideração: TrueView para alcance (CPM)

O TrueView para alcance gera reconhecimento, está otimizado para oferecer alta eficiência e é comprado no CPM desejado, usando um formato in-stream pulável.

Está otimizado para impressões em vez de visualizações, como o TrueView in-stream. Com ele, é fácil planejar, configurar e comprar uma campanha de leilão em uma moeda conhecida. Também está disponível no YouTube e no Google parceiros de vídeo.

9 entre 10 campanhas de TrueView para alcance geraram um aumento significativo de recall do anúncio, com aumento médio de quase 20%.

Principais vantagens:

• 1. Alcance extremamente eficiente

Otimizado para conseguir o alcance com um dos CPMs mais baixos em qualquer tamanho de anúncio.

• 1. Simplicidade na compra de CPM

A compra de CPM padrão do setor é usada para planejar e avaliar facilmente as campanhas.

• 1. Geração de resultados com alcance perceptível

Para atrair atenção, são aproveitadas a visibilidade e a audibilidade do YouTube, líderes do setor.

Consideração: TrueView in-stream (CPV e Maximizar aumento)

Os anúncios TrueView in-stream são anúncios puláveis, em que as visualizações do anunciante são contadas se o vídeo tiver mais de 11 segundos. Estão disponíveis no YouTube e no Google parceiros de vídeo e são cobrados apenas quando alguém:

1. assiste a 30 segundos do anúncio ou ao anúncio completo, se ele tiver menos de 30 segundos;

2. realiza alguma ação no vídeo, como clicar para visitar o site do anunciante ou fazer o download do app para dispositivos móveis.

Eles são comprados com base em CPV (custo por visualização) ou estão disponíveis usando lances Maximizar aumento.

Os anúncios TrueView In-stream criam conexões com os consumidores. Eles alcançam o público certo e incentivam as pessoas a escolher a marca do seu cliente.

• Alcançam os consumidores mantendo a atenção deles e pagando apenas pelas visualizações.
• Impactam o público ao contar a história da marca.
• Conseguir resultados valiosos.

8 entre 10 campanhas TrueView geraram um aumento significativo de recall do anúncio, com um aumento médio de 20% em todas as campanhas avaliadas.

Consideração: TrueView discovery (CPV)

Esse formato do anúncio é exibido como um vídeo promovido no feed da página inicial do YouTube, feed de exibição e resultados de pesquisa e é comprado com base no custo por visualização (CPV). Ele alcança o público nos momentos mais importantes, ao pesquisar ou ao assistir conteúdo no YouTube.

O TrueView discovery funciona um pouco diferente do TrueView in-stream, os espectadores precisam clicar em um anúncio para assisti-lo em vez de clicar para pular após os primeiros cinco segundos.

• Amplie o alcance no YouTube

Esteja presente nos principais canais de descoberta no YouTube e além da página de exibição do anúncio precedente, incluindo o feed da página inicial, o feed de exibição e os resultados da pesquisa (da esquerda para a direita).

• Feed da página inicial do YouTube

Os usuários percorrem cada vez mais o feed da página inicial. Na verdade, nos últimos três anos, o tempo de exibição de conteúdo descoberto na página inicial do YouTube cresceu 10 vezes.

Esse slot de anúncio extra aumenta a oportunidade para os anunciantes aparecerem no feed da página inicial.

O TrueView discovery é mais adequado para:

• Alcançar um público-alvo que está sempre em busca de novos conteúdos
• Direcionar usuários ao brand channel para visualizarem mais conteúdo
• Exibir no feed da página inicial do YouTube por um preço econômico.

Ação: TrueView for action (CPA e Maximizar conversões)

TrueView for Action são anúncios in-stream puláveis que geram ações no site e são comprados com CPA desejado ou Maximizar conversões.

• O formato TrueView in-stream inclui a call-to-action overlay (CTA) complementar personalizada e a tela final
• Disponível no YouTube e no Google parceiros de vídeo (beta)

Para saber mais, confira o curso Entenda o YouTube for Action.

• Principais funcionalidades e recursos

• Formato TrueView in-stream com call-to-action personalizável para gerar cliques e ações no site
• Call-to-action consistente, presente em todo o anúncio e durante a reprodução de vídeos orgânicos. Na conclusão do anúncio em vídeo, mostra automaticamente uma tela final promovendo a call-to-action por mais de cinco segundos
• Extensão de formulário de lead para coletar informações logo abaixo do anúncio em vídeo

• A conversão com base nos Lances inteligentes (CPA desejado e Maximizar conversões), otimiza a exibição de anúncios para usuários mais propensos a realizar ações

• Meta para o formato

Promover ações do site ou geração de leads usando conversões com base nos Lances inteligentes.

• Clientes e requisitos ideais

• Anunciantes interessados em otimizar campanhas de vídeo para promover as ações do site, como cliques para conversões de sites e no local (leads, referências, assinaturas ou compras)
• Anunciantes interessados em potencializar a combinação dos vídeos com as estratégias de lances automáticos do Google
• O acompanhamento de conversões do Google Ads precisa estar ativado

4. Incentive o reconhecimento com mastheads e anúncios in-stream não puláveis

Com o masthead, é possível conseguir um alcance maciço, em um curto período de tempo, geralmente em um evento grande ou de lançamento de produto. Os anúncios in-stream não puláveis estão disponíveis em leilão e por reserva e oferecem a possibilidade de compartilhar a mensagem completa com o público.

Neste módulo, você aprenderá sobre esses formatos e como eles são especialmente relevantes para anunciantes com metas de alcance e reconhecimentos elevadas e histórico de grande investimento em TV.

Reconhecimento: masthead (CPD ou CPM)

O masthead é exibido no feed e na página inicial do YouTube, um anúncio de letreiro.

• CPD(Custo por dia): nos dias que mais interessam aos anunciantes, eles podem alcançar o imenso público do YouTube de maneira maciça, em um único dia, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis.
• CPM (Custo por mil impressões): os anunciantes também podem comprar o slot de masthead no feed da página inicial com base em CPM, o que permite o uso do Audience Solutions. É a mesma unidade de criativo, mas os anunciantes podem reservar esse espaço premium para o público que mais importa.

Um masthead é eficaz para anunciantes interessados em:

• Gerar reconhecimento para o lançamento de um novo produto ou serviço.
• Concentrar-se em high canais de alto impacto para maior visibilidade.
• Alcançar um público enorme, em um curto período de tempo, geralmente em um grande evento.

Reconhecimento: anúncios in-stream não puláveis (CPM)

Os anúncios in-stream não puláveis geram reconhecimento e alcançam seu público-alvo.

• Disponíveis em leilão ou como uma compra por reserva
• Anúncio em vídeo padrão do setor, com 15 segundos ou menos e não pulável (20 segundos ou menos disponível em determinados mercados)
• Mais semelhantes aos anúncios de TV
• Disponíveis no YouTube e no Google parceiros de vídeo (Google Ads e Display & Video 360)

Quais são as diferenças entre anúncios in-stream não puláveis por reserva e por leilão?

Uma compra por leilão tem CPMs mais baixos, recursos de público avançados e uma campanha autogerenciada mais flexível no Google Ads ou Display & Video 360. O anúncio também pode ser exibido no YouTube e no Google parceiros de vídeo.

A reserva oferece impressões garantidas, mas tem CPMs mais altos e opções de público mais limitadas.

Descobrimos que, no YouTube, os anúncios de 30 segundos não puláveis são os que os espectadores menos gostam. Quando os espectadores são forçados a assistir anúncios mais longos, eles tendem a ficar contrariados e isso pode prejudicar as marcas. Anúncios mais longos ainda podem funcionar, mas os anunciantes precisam ganhar a atenção do espectador. Assim, com foco nos formatos mais fáceis de usar, decidimos desativar a reserva padrão de anúncios de 30 segundos não puláveis em 2017.

O TrueView para alcance pode ser a melhor alternativa por oferecer um CPM relativamente baixo e proporcionar o alcance pretendido, sem exigir uma substancial reedição criativa.

5. Ofereça um alcance adicional, além do YouTube, com o Google parceiros de vídeo

O Google parceiros de vídeo (GVP, na sigla em inglês) é um conjunto de sites e aplicativos dos nossos editores parceiros. O GVP é o complemento perfeito para o YouTube e ajuda as marcas a alcançar clientes em potencial quando eles interagem com conteúdo fora do YouTube. Os anúncios em vídeo out-stream são exibidos fora do stream de vídeo, como em artigos de notícias ou antes dos jogos para dispositivos móveis, para aumentar o alcance adicional por um preço mais econômico, por meio do GVP.

Mais de dois bilhões de usuários ativos mensais acessam o YouTube para assistir vídeos. Mas o YouTube não é o único lugar já que isso também pode ser feito na Web, em jogos e em apps. Para ajudar você a encontrar mais clientes em potencial no momento em que interagem com os conteúdos fora do YouTube, oferecemos o Google parceiros de vídeo (GVP na sigla em inglês).

O Google estabeleceu parcerias com editores líderes por meio do Google Ad Manager, da AdMob e do AdSense, que ampliam o alcance do vídeo além do YouTube.

Os formatos de vídeo comprados no Google Ads e no Display & Video 360 (DV360), exibidos no YouTube, também estão disponíveis no GVP:

• TrueView in-stream
• TrueView para alcance
• TrueView for Action (Beta)
• Bumpers
• Anúncios in-stream não puláveis (Google Ads e DV360)

O GVP prioriza o uso de dispositivos móveis, com mais de 75% do inventário em dispositivos móveis.

Principais benefícios do Google parceiros de vídeos:

• Tenha mais eficiência: Adicionar o GVP na parte superior do YouTube aumenta em mais de 50% o alcance para o mesmo orçamento.
• Anúncios em vídeo no GVP geram aumento semelhante aos anúncios em vídeo no YouTube: Nós realizamos 41 estudos idênticos de Brand Lift de recall do anúncio para avaliar o impacto dos anúncios TrueView.
• Audience Solutions: Temos os maiores segmentos de público no YouTube e no GVP para extensão contínua.
• Controles da marca: As configurações de controle da marca são as mesmas para que você tenha mais controle sobre onde os anúncios podem ser exibidos, o que inclui tipos de inventário e exclusão de conteúdo.

Os usuários geralmente assistem conteúdo com o som desligado e podem preferir não receber um anúncio que inicie com áudio. Para esses momentos, temos um formato que coloca os usuários no controle da experiência de publicidade.

Reconhecimento: anúncios out-stream (vCPM)

Os anúncios em vídeo out-stream são exibidos fora de um stream de vídeo e são a maneira econômica de usar seus atuais anúncios em vídeo para aumentar o alcance nos sites para dispositivos móveis e apps. Esses anúncios estão disponíveis apenas no GVP.

O out-stream pode ajudar os anunciantes a:

• Alcançar pessoas em mais momentos ao longo do dia
• Criar anúncios para a função deslizar e rolar dos dispositivos móveis
• Pagar somente pelos anúncios visualizados, usando a definição de visibilidade de vídeo do MRC.

Os anunciantes são cobrados no padrão de CPM de vídeo visível do Media Rating Council (MRC). É preciso que mais de 50% do anúncio seja visualizado pelo menos durante dois segundos do início do vídeo.

A configuração de campanha é muito simples para out-stream. Executamos um único recurso de vídeo em sites e apps para dispositivos móveis. Veja alguns exemplos de vídeo no modo retrato, vídeo no modo paisagem, banner maior em Web para dispositivos móveis e vídeo in-feed para app de dispositivos móveis (da esquerda para a direita).