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Explore os princípios básicos dos criativos para o YouTube

Chame a atenção do público e conte histórias sobre sua marca de maneira eficiente com as estratégias de criação no YouTube. Descubra diretamente com os especialistas o que funciona e o que não funciona.

1. Colete inteligência do criativo

Melhore o desempenho do processo do criativo com o Google Trends, o Think with Google e o Google Surveys. Com as ferramentas baseadas em dados do Google, você potencializa sua estratégia para a criação de vídeos, mesmo em um mundo que vive pulando os anúncios.

Você é o especialista no criativo. O Google é o especialista nos dados e no propósito. Junte essas habilidades para dar à sua campanha um salto de qualidade e capturar a atenção dos espectadores.

Neste módulo você aprenderá formas para usar o Think with Google, o Google Trends e o Google Surveys para desenvolver e validar suas ideias de criativo. Você também vai descobrir como se tornar mais relevante para seu público.

De acordo com recente pesquisa de “eye-tracking”, a maior parte do tempo da TV dedicado à publicidade (55%) não é assistido por conta da tendência atual da realização de múltiplas tarefas1. Os períodos de atenção estão se reduzindo. De acordo com um estudo de 2015 da Microsoft sobre concentração, a capacidade média dos seres humanos para manter o foco era de oito segundos em 2013, uma queda em relação aos 12 segundos registrados no ano 2000.

A 11ª edição da pesquisa da Deloitte “Digital Democracy Survey” mostra que 73% dos norte-americanos — e quase 90% dos millennials e dos representantes da chamada “Geração Z” — declaram ter feito maratonas assistindo a séries. O mesmo estudo aponta que aproximadamente 40% dos millennials e dos membros da Geração Z fazem essas maratonas toda semana.

Queremos sempre mais daquilo que gostamos. Mas simplesmente vamos ignorar as coisas que não nos chamam a atenção. Os consumidores querem mais, e eles estão conseguindo mais com as múltiplas telas. A forma como anunciamos, porém, não mudou para se adaptar ao comportamento dos consumidores.

As ferramentas baseadas em dados do Google mostram a você, em tempo real, quais anúncios estão sendo mais bem recebidos pelo público e qual estratégia de criativo está chamando mais a atenção.

Ferramentas para validar ou despertar novas ideias

1. Think with Google

Buscando inspiração? O Think with Google é uma coletânea das melhores campanhas digitais das nossas plataformas. Este é o local mais prático para identificação de tendências, previsões imediatas e profundos insights sobre público-alvo. Pesquise estudos de caso para turbinar o processo do seu criativo.

Relatórios antigos de tendências incluem:

O Google Trends analisa o que as pessoas estão pesquisando no Google e no YouTube, revelando o que está fazendo sucesso no mercado.

Veja o que o Trends pode fazer por você:

3. Google Surveys

Quer validar uma ideia de criativo? Pergunte aos seus clientes. Temos acesso ao maior grupo de discussão do mundo por meio do Google Surveys, parte do Google Analytics Solutions.

Por exemplo: os donos de cães estão de fato cozinhando a comida dos animais deles? Crie uma pesquisa e colete as respostas em 24 horas.

Observação: há cobrança de taxas relacionadas à utilização do Google Surveys e o serviço está disponível apenas em alguns países. Veja os recursos ao final deste curso para mais detalhes.

Vejamos em detalhes como isso funciona na prática.

1. Explore

Use nossas ferramentas para complementar a inteligência de dados existente na fase de concepção. Entenda o YouTube Analytics para extrair insights de campanhas anteriores. Descubra se os seus vídeos se relacionam mais diretamente com homens ou com mulheres, por exemplo. Procure estudos de caso, artigos e relatórios de tendências do Think with Google.

2. Em alta recentemente

Visite o Google Trends para pesquisar termos de pesquisa e tópicos.

3. Analise os dados

Você está pronto para validar suas reflexões e verificar se suas ideias estão no caminho certo? Faça uma pesquisa do Google. Quando você receber os resultados (geralmente em até 24 horas), confira o que o mercado está dizendo.

4. Reúna tudo isso

Agora que você examinou e validou, sua ideia terá o maior impacto possível.

2. Conecte-se com seu público-alvo

Aproveite a eficiência dos recursos do Google para se conectar com os consumidores com base nos interesses e hábitos deles.

Os recursos do criativo permitem que você capture corações e mentes, mas nada disso vai adiantar se você não conseguir alcançar o público certo. Aproveite a eficiência dos sinais de público-alvo do Google para fazer com que seus anúncios cheguem às telas certas no momento certo. Conecte-se com os consumidores a partir dos interesses e hábitos deles.

Neste módulo, você aprenderá a usar os recursos do Google para personalizar suas campanhas e a falar com seu público da forma certa e na hora mais apropriada.

Exemplo: Você precisa desenvolver uma campanha de uma nova máquina de café espresso para residências. Como você diferenciaria os recursos do criativo se pudesse atingir diferentes grupos de pessoas com anúncios diferentes, com base nos interesses de consumo?

Pessoas planejando um casamento:

Você pode dizer: “adicione esse produto à sua lista de pedidos”.

Pessoas se mudando:

Você pode dizer: “com uma máquina de café espresso, sua casa vira um lar”.

Formandos de faculdade:

Para atingir jovens recém-formados: “um verdadeiro adulto faz seu próprio café”.

Cerca de 45% dos consumidores dizem que não passam tempo com conteúdo de marca se não for algo relevante para eles, de acordo com a OneSpot.

Use os recursos do Google para contar histórias mais relevantes e em grande escala. Alcance grupos específicos de consumidores. Conecte-se com os hábitos deles, o que gostam e o que não gostam e descubra o que é relevante para eles agora.

Como a capacidade de atingir esses grupos afeta sua criatividade?

Pessoas prestes a se formar na faculdade:

Os eventos importantes observam o comportamento de usuários do YouTube, Google Search e Google Maps para identificar ações específicas que indicam que alguém está prestes a passar por um evento importante na vida ou que passou por isso recentemente.

Estes são exemplos de eventos importantes:

Clientes de lojas de departamento:

Padrões de consumo: as marcas atingem os consumidores no YouTube com base nos seus hábitos de consumo, como, por exemplo, onde eles fazem compras ou os lugares onde comem. Exemplos de padrões de consumo:

Compras: faz compras com frequência em

Comer fora: come fora com frequência no

Outro

Pessoas que pesquisam carros ativamente:

Público-alvo no mercado é uma excelente maneira para os anunciantes influenciarem aqueles que estão pesquisando com a real intenção de comprar, inclusive os que estão pensando em comprar de empresas concorrentes.

Fãs de bigodes:

Com público-alvo de afinidade personalizada, é possível desenvolver um nicho de público único que permite transmitir uma mensagem específica e direcionada em grande escala. De torcedores do Manchester United a fãs de bigodes, nenhum público possível deve ser considerado pequeno demais.

3. Crie anúncios em vídeo eficazes com o ABCD do Google

A estrutura ABCD garante que o criativo do vídeo vai promover Atração, Branding, Conexão e Direcionamento. Por isso, lembre-se que:

Guia de referência do ABCD (PDF)

Neste módulo, você receberá conselhos de especialistas sobre como criar anúncios de qualidade usando o ABCD do Google para criativos em vídeo eficazes, de modo a promover reconhecimento, consideração e ação.

O ABCD fornece um conjunto de diretrizes separadas para cada objetivo de marketing. Pense nela como uma estrutura para orientar a criação do conceito e preparar um anúncio em vídeo de sucesso.

Anúncios digitais com um criativo forte de alto desempenho geram 6x mais retorno do investimento (ROI) em comparação com anúncios digitais de desempenho médio, segundo uma pesquisa que analisou aproximadamente 500 campanhas em todas as plataformas de mídia.

Como desenvolvemos o ABCD

O ABCD oferece orientações globais para criativos e baseadas em dados, para você criar anúncios em vídeo eficazes de acordo com o seu objetivo de marketing.

Essa pesquisa classificou e analisou dados de mais de 5 mil anúncios TrueView in-stream de diversas regiões e setores em todo o mundo. Também nos associamos a dois parceiros de pesquisa terceirizados, Nielsen Neuro e Kantar, para verificar nossas descobertas com base nas pesquisas independentes de cada um deles.

Para mapear diretrizes para cada objetivo de marketing (Reconhecimento, Consideração, Ação), nossa pesquisa ABCD usou três métricas de Brand Lift nos modelos (Recall do anúncio, Consideração e Intenção de compra). É possível observar nuances interessantes entre os objetivos de marketing ao longo do módulo, fique de olho nelas.

Três coisas para se ter em mente

Atração: capture o público e deixe-o em sintonia

Nossas pesquisas demonstram que elementos de enquadramento, ritmo, pessoas e áudio são especialmente importantes nos momentos de abertura de um anúncio para capturar o público.

Em uma época em que a atenção é limitada e o público está exposto a um excesso de informações, é essencial contar com um dispositivo para prender a atenção logo no início. Isso é válido para qualquer objetivo de marketing a ser trabalhado — reconhecimento, consideração e ação.

Prenda a atenção com recursos visuais

Use imagens e recursos visuais surpreendentes, inesperados e encantadores para se destacar logo no início.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração, Ação

Exemplo

Use um enquadramento fechado

Faça tomadas com o enquadramento fechado nas pessoas ou nos produtos no início do seu anúncio.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração, Ação

Exemplo

Mantenha um ritmo rápido

Use mais de dois frames nos primeiros cinco segundos para prender a atenção do público logo no início.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração

Exemplo

Comece com pessoas na tela

Caso seu vídeo inclua pessoas, comece com elas na tela. Fazer com que elas falem diretamente ao público também pode ter um efeito positivo.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração

Exemplo

Branding: ajude o consumidor a ver e ouvir sobre sua marca

A integração de produtos, logotipos ou sugestões de áudio na história é particularmente eficaz para fazer com que a mensagem da sua marca chegue ao consumidor.

Vamos explorar as áreas com foco em branding.

Apresente o produto ou a marca nos primeiros cinco segundos

O uso de sugestões visuais e de áudio varia de acordo com o objetivo de marketing.

O uso de sugestões visuais ou de áudio funciona melhor para métricas de recall do anúncio.

Objetivo de marketing: Reconhecimento

Exemplo

Apresente o produto ou a marca nos primeiros cinco segundos

O uso de sugestões visuais e de áudio varia de acordo com o objetivo de marketing.

Use sugestões visuais e de áudio para métricas de consideração e intenção de compra.

Objetivos de marketing: Consideração, Ação

Exemplo

A marca deve ser citada pelos famosos na tela

A menção à marca em áudio gera mais impacto quando é feita por pessoas aparecendo na tela, em comparação com narrações simples.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração

Exemplo

Aproveite o logotipo para reforçar o branding

Dependendo do objetivo de marketing, o posicionamento mais efetivo do seu logotipo será diferente.

Integrar o logotipo ao enredo ou apresentá-lo em um produto pode ser eficaz para aumentar o recall do anúncio.

Objetivo de marketing: Reconhecimento

Exemplo

Aproveite o logotipo para reforçar o branding

Dependendo do objetivo de marketing, o posicionamento mais efetivo do seu logotipo será diferente.

Use o logotipo como sobreposição, sobreposição de texto ou marca d’água permanente para impulsionar a consideração.

Objetivo de marketing: Consideração

Exemplo

Diferencie sua marca

Dependendo do objetivo de marketing, você pode:

Seja criativo com os personagens

Personificações da marca ou mascotes são maneiras originais de contar uma história e, segundo os dados, promovem recall do anúncio e consideração.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração

Exemplo

Diferencie sua marca

Dependendo do objetivo de marketing, você pode:

Enfatize as cores da sua marca

Integre as cores exclusivas associadas à sua marca para lembrar o público sutilmente de quem está falando com eles.

Objetivo de marketing: Consideração

Exemplo

Conexão: faça com que o público pense ou sinta algo em relação à sua marca

Depois que o anúncio atraiu o público, é preciso manter a atenção dele criando uma conexão. Observamos que diferentes recursos de narrativas, mensagens, pessoas e áudio são fundamentais para manter as pessoas assistindo — e para que elas pensem ou sintam algo.

Estilos de narrativa

O apelo às emoções do espectador pode ajudar a atraí-lo para a história e a criar uma conexão rápida com a mensagem. Nossas pesquisas demonstram que estilos de narrativa como ação, humor ou mistério trazem bons resultados para todos os objetivos de marketing.

Lembre-se de que não existe um padrão. Consideramos os estilos de narrativa de ação, humor e mistério como opções úteis para potencializar o impacto das marcas, mas isso não significa que esses recursos são os melhores para sua marca.

Tente maneiras diferentes de se conectar com o público além do tom usual da sua marca. Experimente para ver o que funciona melhor para você e sua marca.

Conte sua história com ação

Este anúncio usa ação para gerar empolgação acerca de recursos específicos de um produto e para promover consideração. Lembre-se de que isso é um exemplo, e não uma regra.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração, Ação

Exemplo

Estilos de narrativa

O apelo às emoções do espectador pode ajudar a atraí-lo para a história e a criar uma conexão rápida com a mensagem. Nossas pesquisas demonstram que estilos de narrativa como ação, humor ou mistério trazem bons resultados para todos os objetivos de marketing.

Lembre-se de que não existe um padrão. Consideramos os estilos de narrativa de ação, humor e mistério como opções úteis para potencializar o impacto das marcas, mas isso não significa que esses recursos são os melhores para sua marca.

Tente maneiras diferentes de se conectar com o público além do tom usual da sua marca. Experimente para ver o que funciona melhor para você e sua marca.

Desperte a curiosidade do público

Este anúncio usa um pouco de mistério para chamar a atenção do público para uma característica específica do produto ou uma oferta. Novamente, trata-se de um exemplo, não de uma regra.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração, Ação

Exemplo

Mostre a funcionalidade de maneira simples

Anúncios que transmitem apenas uma mensagem simples, focada e tangível, sem um elemento emocional, podem funcionar bem em todo o funil.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração, Ação

Exemplo

Conte uma história que gere identificação

Nos anúncios, também é possível transmitir uma mensagem funcional por meio de uma história atraente, unindo o melhor dos dois mundos.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração

Exemplo

Escolha personagens e um ponto de vista

O uso de celebridades ou influenciadores tem um efeito positivo em todo o funil, enquanto o uso de pessoas que geram identificação, “gente como a gente”, funciona melhor para objetivos de intenção de compra. Mostrar pessoas talentosas transmitindo a mensagem principal na tela ajuda o público a se conectar com sua marca mais do que o uso de uma narração.

Use as pessoas como o centro da história

Pessoas no vídeo ajudam a capturar a atenção dos espectadores no início do anúncio e promovem a conexão.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração, Ação

Exemplo

Escolha personagens e um ponto de vista

O uso de celebridades ou influenciadores tem um efeito positivo em todo o funil, enquanto o uso de pessoas que geram identificação, “gente como a gente”, funciona melhor para objetivos de intenção de compra. Mostrar pessoas talentosas transmitindo a mensagem principal na tela ajuda o público a se conectar com sua marca mais do que o uso de uma narração.

Use diferentes pontos de vista

Pense em usar outros recursos além de romper as barreiras entre você e o espectador, como uma perspectiva em primeira pessoa, para se conectar com o público e mostrar um ponto de vista diferente.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração, Ação

Exemplo

Direcionamento: leve-os à ação

Nossas pesquisas demonstram que aproveitar recursos visuais e de áudio em conjunto é importante para direcionar os espectadores a tomarem uma ação ou para reforçar a mensagem principal e garantir que a conexão que seu anúncio cria com o público tenha efeito.

Dê instruções

Uma call-to-action forte não apenas menciona a marca ou o produto: ela especifica o que o público deve fazer, como “visite o site”, “inscreva-se”, “compre agora”

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração, Ação

Exemplo

Reforce a instrução

Uma call-to-action audível e visível é mais eficaz. Em termos visuais, uma call-to-action pode ser apresentada por meio de cards de texto ou animações simples.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração, Ação

Crie um senso de urgência

Nossas pesquisas demonstram que ofertas concentradas na palavra “limitado” funcionam melhor, por exemplo, “por tempo limitado” ou “produtos limitados”.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração, Ação

Exemplo

Dê destaque para a oferta

Tornar a oferta audível e visível por meio de cards de texto ou animações simples também funciona bem.

Objetivos de marketing: Reconhecimento, Consideração, Ação

Exemplo

Lembre-se desses princípios básicos para o YouTube

Com base nas pesquisas realizadas com elementos de criativos e o comportamento do público no YouTube, identificamos três princípios orientadores a serem priorizados no desenvolvimento de criativos para as nossas plataformas, seja qual for o objetivo de marketing ou da diretriz ABCD.

Crie para chamar a atenção

Use um arco narrativo para prender a atenção dos espectadores nos segundos de abertura do anúncio.

Comece rápido, mantendo um ritmo acelerado e com mudanças inesperadas na história para capturar e manter a atenção do público. Depois, o consumidor pode realizar uma ação ou continuar com a história

Crie vídeos para serem vistos com o som ativado

95% dos vídeos no YouTube são assistidos com o som ativado.

Aproveite a influência dos elementos de áudio como músicas, diálogos e efeitos sonoros para complementar e reforçar o que está acontecendo na tela.

Crie para dispositivos móveis

No mundo todo, mais de 70% do tempo de exibição ocorre em dispositivos móveis.

Use enquadramento fechado, ritmo mais rápido, textos grandes, brilho e contraste para garantir que seu anúncio seja visível em uma tela pequena.

Resumo

4. Conte uma história em seis segundos

Algumas práticas recomendadas fundamentais para a criação de anúncios bumper são diferentes daquelas usadas para produzir anúncios tradicionais. Observe as práticas recomendadas listadas abaixo para maximizar o impacto dos seus anúncios bumper.

Neste módulo você aprenderá sobre os benefícios dos anúncios bumper e como eles podem melhorar o desempenho da sua campanha. Você também vai descobrir as práticas recomendadas para desenvolver anúncios eficazes no YouTube, além de receber quatro dicas para produzir incríveis anúncios bumper.

Anúncios bumper de seis segundos desenvolvidos especificamente para o YouTube têm excelente potencial para criativos. Confira alguns dos benefícios comprovados.

Benefícios dos anúncios bumper:

Eles são efetivos por si só: nove em cada dez anúncios bumper geram um elevado recall do anúncio, com aumento médio de 38%.

E são efetivos em conjunto: consumidores que assistem a três ou mais anúncios bumper apresentam um recall do anúncio 2,2 vezes maior do que aqueles que assistem a apenas um.

Eles são eficientes: anúncios bumper de seis segundos no YouTube geraram o mesmo recall de anúncios que versões de 30 segundos em outro site.

Eles alcançam mais pessoas: anúncios de seis segundos aumentam em média 78% o alcance único de campanhas TrueView.

Aqui estão três dicas:

Anúncios bumper são criados para dispositivos móveis, transmitindo mensagens rápidas das marcas para espectadores em qualquer lugar. Apenas com alguns poucos segundos disponíveis para transmitir uma mensagem, é preciso ter foco e clareza.

Logo no início (literalmente), encontre um momento para determinar o foco.

No início do anúncio, os espectadores podem demorar um pouco para entender. Crie um contexto abrindo o anúncio com um visual marcante que leve o espectador imediatamente para o espaço da sua marca. Depois de encerrar o anúncio com chave de ouro, geralmente são necessários cerca de dois segundos para o espectador absorver a mensagem final ou a call-to-action.

Criar a partir do zero no YouTube dá a liberdade de ter uma folha em branco em todos os anúncios. Observe além do vídeo de 30 segundos que você já gravou. Qual filmagem ou conteúdo extra está disponível e pode ajudar você a ter um novo olhar sobre sua mensagem?

Algumas marcas também tiveram bons resultados ao transformar recursos impressos em vídeos. Adicione recursos visuais simples ou um título marcante para transmitir a história da sua marca.

Considerações para a eficiência do criativo

Pense nesses aspectos quando criar bumpers para recall de anúncios e reconhecimento da marca. Essas recomendações são baseadas em pesquisas internas.

Branding

Anúncios que exibem o produto apresentam maiores índices de recall.

Áudio

Anúncios que são audíveis e visíveis registram resposta de marca mais forte do que aqueles que são apenas visíveis.

Rompa as barreiras que separam você dos espectadores

Anúncios com uma pessoa falando diretamente para a câmera têm índices mais altos de recall.

Textos muito grandes e locuções

É preciso atenção na forma como a comunicação acontece em um intervalo de tempo tão pequeno. Telas com textos muito grandes, legendas e outros recursos deste tipo resultam em níveis inferiores de reconhecimento da marca. Estudos também associam locuções a níveis inferiores de reconhecimento da marca.

Dicas do setor

Theodor Arhio, diretor global de Criação e Conteúdo da agência de publicidade TBWA\Worldwide, dá uma dica de especialista em relação aos anúncios de seis segundos.

Dicas do setor

5. A reinvenção da narrativa

Aprender novas maneiras de contar histórias pode ser muito útil para chamar atenção para seus anúncios no YouTube. Estas são estruturas eficazes:

Como contar histórias no YouTube

A mesma história pode ser contada de formas diferentes. Apresentamos a seguir três sequências de mídia e esquemas de amplificação confiáveis que funcionam bem se usados com as telas de criação do YouTube. Estude-os, use a criatividade e conte a história certa para sua marca.

Provocar, amplificar, transmitir

Provoque seu público com anúncios curtos, amplifique a mensagem com anúncios mais longos para maior alcance e impacto e transmita sua mensagem para incentivar ações.

O tiro certeiro

Atenha-se a um conceito, mas ajuste levemente o vídeo tendo como base o contexto específico do espectador. Seu espectador vai assistir a um programa com os melhores momentos de uma partida de futebol? Adicione algo ligado ao esporte.

O acompanhamento

Os espectadores recebem uma peça mais loga do criativo, seguida por anúncios mais curtos que servem para lembrar o público sobre aquilo que já assistiram.

6. Experimentos com criativos

Experimentos são formas rápidas e eficientes para maximizar anúncios de alto desempenho. Crie versões separadas do seu anúncio e faça um estudo de Brand Lift para testar sua hipótese.

Você quer saber com que eficiência seu anúncio gera as métricas que interessam, como por exemplo recall do anúncio, reconhecimento da marca, consideração, aceitação, intenção de compra e interesse na marca? Então conheça o Brand Lift do Google. Essa ferramenta é muito útil para fazer um experimento na fase de preparação da campanha e para saber que tipo de vídeo tem melhor resultado com seu público.

Você está debatendo com um colega sobre qual tipo de vídeo prende mais a atenção do usuário de dispositivos móveis: se um anúncio bumper que já apresenta a marca de imediato ou se um vídeo mais longo com um roteiro mais tradicional. Como você resolveria essa questão? Fazer experimentos com criativos usando o Brand Lift é a maneira mais efetiva de resolver esses dilemas.

O que é preciso

  1. Comece fazendo o rascunho de uma hipótese. Qual seria o impacto das variações no seu criativo ou nos elementos de produção? Como eles vão afetar a reação dos espectadores? Qual é o tempo ideal de duração dos vídeos para seu público?

  2. Envolva as pessoas certas. Trabalhe com sua equipe de mídia que tem acesso ao Google Ads.

  3. Depois de produzir os vídeos, converse com sua equipe de mídia para iniciar o estudo de Brand Lift no Google Ads.

  4. Em questão de dias, você verá o impacto de cada anúncio no reconhecimento da marca, na consideração e no recall. Você também saberá se os consumidores ficam mais dispostos a pesquisar sua marca no Google depois de assistir ao seu anúncio.

  5. Quando o estudo de Brand Lift estiver terminado, assimile as informações e interprete a reação do público. Como esses resultados vão influenciar sua direção de criação?

Fazendo experimentos com produção

O Google organizou o projeto Unskippable Labs para determinar o que de fato torna um anúncio ser impossível de ser pulado. Foram testadas 16 versões de um anúncio genérico, em que foram alterados o ritmo, o enquadramento, os textos e a orientação. O objetivo era determinar qual dos formatos é o mais eficiente. Confira abaixo os resultados:

Ritmo

Seja rápido. Anúncios com ritmo mais rápido têm desempenho melhor em termos de visualizações, principalmente para públicos que usam dispositivos móveis. Faça experiências com seu anúncio para ver até que ponto você consegue acelerar os cortes até parar de observar ganhos.

Enquadramento

Usar enquadramento fechado (principalmente no início) e destacar rostos funciona bem para o público do YouTube.

Textos

Adicione texto às telas para destacar pontos importantes, dar ênfase, ou oferecer informações que aumentem o envolvimento.

Orientação

A orientação do criativo, vertical ou horizontal, não afeta o desempenho de forma significativa.

7. Retenha e entretenha

Encontre insights importantes sobre quem, o que, onde e como para melhorar suas campanhas com o YouTube Analytics. Os relatórios de retenção de público e de tempo de exibição são especialmente úteis para entender como seus anúncios estão repercutindo com o público.

O público não precisa mais assistir a um anúncio até o fim. Então, como você sabe se conseguiu atrair a atenção deles? O YouTube Analytics é um recurso valioso no kit de ferramentas para criativos. Aprofunde-se neste recurso para descobrir as respostas das questões básicas relacionadas ao seu público: quem, o que, onde, quando e como.

Com o YouTube Analytics, você tem respostas sobre a eficácia dos seus anúncios sobre os espectadores.

O YouTube Analytics contém informações importantes que ajudam a entender como os consumidores estão interagindo com o conteúdo ou se eles estão de fato assistindo aos vídeos. O YouTube Analytics gera insights a partir do momento em que o vídeo é enviado.

Responda três perguntas básicas com um clique:

Os dados são detalhados nas transmissões dos intervalos de idade padrão e nos relatórios geográficos.

Visualizações em tempo real apresentam feedback imediato dos lançamentos das suas campanhas.

Considerar o tempo de exibição (e não apenas as visualizações) é a melhor forma de medir seu sucesso. Essa métrica indica se você está produzindo um conteúdo de qualidade que se conecta com seu público.

A origem do tráfego mostra onde os espectadores assistiram ao seu vídeo: se foi incorporado a um site da marca, compartilhado por redes sociais ou no YouTube.

O dispositivo detalha as visualizações em diferentes tipos de dispositivos e sistemas operacionais durante intervalos de tempo determinados.

A curva de retenção mostra, segundo a segundo, por quanto tempo os espectadores estão assistindo aos vídeos. O público está assistindo por tempo suficiente para ver sua marca ou call-to-action?

Relatórios fundamentais

Esses relatórios fundamentais no YouTube Analytics ajudam você a responder “quem”, “o que”, “onde” e “como” em relação ao engajamento do seu público. Use-os para otimizar as campanhas atuais e para coletar insights para campanhas futuras.

Vamos começar com “quem”. O relatório de informações demográficas mostra as principais informações relacionadas a idade e sexo. Você pode descobrir ali dados que revelam novos segmentos de público para campanhas futuras que podem ser segmentados com criativos personalizados.

Em seguida, “o quê”. O que as pessoas estão assistindo? O relatório de tempo de exibição mostra o total agregado de quantos minutos as pessoas passam assistindo cada vídeo no decorrer do tempo.

O relatório de origens de tráfego mostra onde os espectadores encontraram seu conteúdo. Por exemplo, é possível ver se os espectadores pesquisam diretamente no YouTube, clicam nas miniaturas de “Vídeos sugeridos” ou abrem links em redes sociais como Twitter ou Facebook.

O relatório de dispositivos fornece informações sobre os diferentes tipos de dispositivos e sistemas operacionais usados para assistir a seus vídeos.

Agora vamos para o teste definitivo: as pessoas assistem seu vídeo até o final? Use o relatório de retenção de público para ter uma ideia geral do quanto seu vídeo reteve a atenção do público. Use o relatório para ver:

Resumo

É possível criar uma conexão mais forte com os consumidores ao dominar criativos de forma eficiente no YouTube. Com este curso, você aprendeu a aproveitar os insights do Google, as práticas recomendadas do criativo e as estratégias narrativas para alcançar a excelência do criativo. Com as soluções de avaliação e de análise do Google, você continua a aprimorar o desempenho do seu criativo com mais insights sobre como sua mensagem está repercutindo no seu público.